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【新消息】关于用户发布商品广告的规范

《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》已经国家工商行政管理总局局务会议审议通过并予以发布,将于201691日起施行。《办法》进一步明确,互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

鉴此,按照《办法》规定,勤加缘用户应确保其通过勤加缘网(包括但不限于产品信息、商铺等)发布的互联网广告具有可识别性,显著标明广告字样,便于消费者识别,并对其内容的真实性、合法性负责。勤加缘网作为提供信息服务的互联网信息服务提供者,不对用户上述互联网广告的发布行为承担责任,但有权规范和管理用户行为。如发现用户通过勤加缘网发布违法广告和违反本通知规定的,将对用户采取包括但不限于删除信息、禁止发布、限制账号限权及账号关闭等一系列处理措施。

 

一、发布广告的禁止性规定(适用于所有商品)

1、禁止使用绝对化的语言或表示用语。

禁止在产品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语,包含但不限于以下词汇:国家级,全球级,顶级,顶尖,极品,极端,全国第一,全网第一,世界第一,世界领先,全国首家,首选,绝对,销量冠军,唯一,全国销量第一,第一品牌,最低,最具,最高,最优,最佳,最大,最新,最先进,史上最,历史最,全球最,全网最,最便宜,领导品牌,首选品牌,中国公认,中国名牌,驰名商标,国家免检,代替母乳,替代母乳,纯天然制品,无副作用,零风险,无效退款,无依赖等。

 

2、禁止在产品包装或宣传页面上使用驰名商标、中国名牌字样、图案(如下图范例)。

 

 

3、禁止在产品包装或宣传页面上使用或者变相使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌;禁止使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

 

4、禁止发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;也不得发布含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

 

5、医疗、药品、医疗器械、保健食品,这四类行业广告不得利用广告代言人作推荐、证明;禁止利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。

 

6、禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

 

7、医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

 

8、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

 

二、发布食品类广告的特别规定(食品类商品除适用于本通知第一部分内容外,还适用于本部分规定)

1、食品类产品不得在其产品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案(如下图范例)。

 

 

 

2、产品广告禁止使用与药品相混淆的用语,不得宣传治疗作用。

产品广告禁止使用与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

……产品对…… 疾病有预防和治疗的作用;具有加强和调节心肌,扩张血管,增加冠脉血流量,改善心脏活力,降低血压胆固醇,软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。

 

3、禁止使用哺乳妇女和婴儿的形象、或医疗机构及其他专业人士形象作宣传、证明。

禁止使用哺乳妇女和婴儿的形象、禁止明示或暗示可替代母乳;禁止使用医疗机构、医生的名义或者形象;食品广告中涉及特定功效的,禁止利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

 

4、食品类广告不得宣传保健功能或作用。

食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。婴幼儿配方乳粉产品信息不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或者保健作用。

 

以下为保健食品功能范围,未取得保健食品批号的商家,不能使用下列词语及同义词:

1、增强免疫力;

2、辅助降血脂;

3、辅助降血糖;

4、抗氧化;

5、辅助改善记忆;

6、缓解视疲劳;

7、促进排铅;

8、清咽;

9、辅助降血压;

10、改善睡眠;

11、促进泌乳;

12、缓解体力疲劳;

13、提高缺氧耐受力;

14、对辐射危害有辅助保护功能;

15、减肥;

16、改善生长发育;

17、增加骨密度;

18、改善营养性贫血;

19、对化学性肝损伤的辅助保护作用;

20、祛痤疮;

21、祛黄褐斑;

22、改善皮肤水份;

23、改善皮肤油份;

24、调节肠道菌群;

25、促进消化;

26、通便;

27、 对胃粘膜损伤有辅助保护功能。

 

5、保健食品禁止进行以下宣传:

①表示功效、安全性的断言或者保证;
②涉及疾病预防、治疗功能;
③声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

④与药品、其他保健食品进行比较;
⑤利用广告代言人作推荐、证明;

 

6、销售保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉的食品需公示凭证。

销售保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉的食品生产经营者,应当依法公示产品注册证书或者备案凭证,持有广告审查批准文号的还应当公示广告审查批准文号,并链接至食品药品监督管理部门网站对应的数据查询页面。

 


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